사용자 이력에 갈린 AI 브랜드 추천, 제미나이 33%p 분기
AI 시스템이 사용자에 대해 알고 있는 맥락에 따라 브랜드 추천 결과가 크게 달라진다는 분석 결과가 나왔습니다. 제미나이는 사용자 이력에 따라 추천 브랜드 세트가 33.3%포인트 갈라졌으며, 이력 없는 API 방식 측정은 실제 사용자가 마주하는 반복 추천 브랜드의 21%를 포착하지 못했습니다.
AI 소식
ChatGPT·Perplexity·AI 오버뷰 등 생성형 검색 동향과 산업·시장 변화
구글 AI 개요가 바꾼 검색 습관… 편의성과 이탈 사이 양극화
구글의 'AI 개요(AI Overviews)' 도입 이후 인터넷 이용자들의 탐색 습관이 뚜렷하게 나뉘고 있습니다. 검색창 상단 요약으로 원본 링크 클릭을 줄인 이용자가 있는 반면, 출처 불투명성과 환각을 이유로 대체 검색엔진을 찾거나 AI 기능을 차단하는 흐름도 확인됐습니다.
챗GPT 프롬프트 점유율 50%로 하락… 제미나이·클로드 추격
챗GPT의 전체 프롬프트 점유율이 50%로 줄어든 반면 제미나이와 클로드는 점유율을 크게 늘렸습니다. 콤스코어 보고서에 따르면 AI 어시스턴트 이용이 모바일과 여러 모델로 분산되면서 단일 플랫폼 중심의 최적화 전략에 구조적 변화가 요구됩니다.
소비자 54% "AI 생성 광고는 불신, 쇼핑 검색 AI 추천은 신뢰"
미국 소비자 54%가 AI로 제작된 광고에 대해 브랜드 신뢰도가 떨어진다고 답한 반면, 구매 탐색에는 AI를 적극 활용하는 것으로 나타났습니다. 넷 컨버전 조사에 따르면 AI 추천 후 74%가 고려 브랜드를 넓혔으나, 구매 전 50% 이상이 브랜드 웹사이트와 레딧 등에서 사실 여부를 재확인했습니다.
ChatGPT에게 부산 이혼 전문 변호사를 추천해달라고 물어봤습니다
부산에서 이혼소송과 상간자 손해배상소송을 함께 진행하려 한다는 조건으로 GPT에 변호사 추천을 물었다. 네 곳을 제시하면서 대한변협 전문분야 등록이 확인되는 곳과 홈페이지 '전문' 표기만 있는 곳을 구분했고, 등록 유무가 실력을 뜻하지는 않는다는 단서를 함께 달았다. 각 사무소 사실관계는 공식 페이지에서 대조했다.
구글 "AI 생성 자체는 감점 요인 아냐"… 성패 가르는 핵심은 1차 데이터와 검증
구글은 인공지능(AI)이 작성했다는 이유만으로 콘텐츠 순위를 낮추지 않으며, 성패를 가르는 요소는 제작 주체가 아닌 1차 데이터와 검증 절차라는 분석이 나왔다. 웹FX에 따르면 무작정 생성된 AI 콘텐츠가 검색에서 밀려나는 이유는 기존 검색 결과의 단순 재구성과 사실 검증 부재 때문이다.
AI 크롤러 차단 확산에 AI 검색 인용 출처 오염 위험
AI 검색이 트래픽을 돌려주지 않으면서 웹사이트들의 AI 크롤러 차단이 확산되고 있습니다. 고품질 1차 출처가 차단에 나서면서 AI 검색이 저품질 및 AI 생성 콘텐츠를 인용하게 되는 구조적 악순환이 제기됩니다.
LLM 도입 20주 뒤 질문 검색 21.7% 급감… 소형 웹 직격탄
대규모 언어 모델(LLM)을 일상적으로 사용하기 시작한 이용자는 약 20주의 적응기를 거친 뒤 전통적 검색 엔진 이용을 21.7% 줄인 것으로 나타났습니다. 질문형 검색이 챗봇과 검색 내 AI 요약으로 흡수되면서 하위권 소형 웹사이트의 트래픽이 41.8% 감소했습니다.
구글, 특정 검색어 대상 동적 확장 AI 개요 적용
구글이 일부 검색어에 대해 크기가 동적으로 조절되는 AI 개요(AI Overviews)를 도입합니다. 퍼포먼스 마케팅 월드는 특정 질의에 따라 자동 확장되는 인터페이스 변화를 보도했습니다. 화면 점유율 변화에 따른 웹 링크 노출과 인용 측정 방식의 재검토가 요구됩니다.
챗GPT 검색 광고 관리자 개편… 피드 연동 상품만 쇼핑 결과 노출
오픈AI가 챗GPT 광고 관리자에 자연어 기반 플러그인을 도입하고 전환 측정 및 맞춤 타깃 기능을 개선했다. 쇼핑 검색 결과에 사전 제출된 상품 피드만 반영되는 구조가 확인된 가운데, 광고 서비스 지역도 유럽과 인도, 중동 및 북아프리카로 확장된다.
AI 유입 197% 급증 속 SEO 전략… 정의형 글 지고 커뮤니티·1차 출처 부상
AI를 통한 유입 세션이 전년 대비 197% 증가하고 전환율도 일반 검색의 두 배에 달한다는 분석이 나왔습니다. 검색 엔진 최적화(SEO)가 키워드 나열을 넘어 AI 모델이 신뢰하는 커뮤니티 담론과 1차 출처 자산을 구축하는 방향으로 재편되고 있습니다.
구글, 제미나이 3.8 플래시 공개… 에이전트 추론 강화
구글 딥마인드가 제미나이 3.8 플래시와 보안 특화 모델을 공개했습니다. 도구 연동과 다단계 추론 역량이 개선되었으며, 구글 검색의 AI 모드에도 적용됩니다.
