더블베리파이 조사 "AI 도입 늘었지만 수동 작업 여전히 주 10시간"
광고 검증 및 입찰 솔루션을 판매하는 더블베리파이의 설문조사 결과, 마케터의 주당 캠페인 수동 최적화 시간이 9시간 58분으로 전년 대비 약 14분 줄어드는 데 그쳤습니다. 입찰 AI 도입이 50%에 달한다는 발표에도 불구하고 실제 업무 시간 단축 폭은 미미했으며, 조사 기준과 문항 설계에 따른 통계 불일치도 지적됩니다.
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생성형 검색 시대의 미디어
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광고 검증 및 입찰 솔루션을 판매하는 더블베리파이의 설문조사 결과, 마케터의 주당 캠페인 수동 최적화 시간이 9시간 58분으로 전년 대비 약 14분 줄어드는 데 그쳤습니다. 입찰 AI 도입이 50%에 달한다는 발표에도 불구하고 실제 업무 시간 단축 폭은 미미했으며, 조사 기준과 문항 설계에 따른 통계 불일치도 지적됩니다.
PwC 인도에 따르면 미디어 및 엔터테인먼트 산업에서 기존 검색엔진 최적화(SEO)에서 생성형 엔진 최적화(GEO)와 자동화된 발견 체계로의 점진적 전환이 나타나고 있습니다. 디지털 광고 시장 성장에 맞춰 단순 방문자 유치보다 퍼스트 파티 데이터와 AI 기반 의도 광고를 통한 수익화가 핵심 과제로 부상했습니다.
