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구글 AI 답변 확산에 광고 성장 둔화… 바이어들 검색 예산 재검토

구글 검색 결과에 AI 오버뷰와 AI 모드가 적용되면서 검색 광고 매출 성장률이 전 분기 대비 둔화했습니다. 검색창 내부에서 AI가 직접 질문에 답을 제시함에 따라 클릭 단가 상승과 전환 효율을 둘러싼 광고주들의 검토가 엄격해지고 있으며, 유기적 AI 인용과 유료 검색을 결합하려는 전략적 움직임이 나타나고 있습니다.