기존 5개 수단에서 7개로 안내표 개편

구글이 검색 결과에서 사이트 콘텐츠를 제외하는 방법을 다루는 검색 센터(Search Central) 안내 문서를 개편했습니다. 2026년 10월 21일(UTC) 반영된 변경 이력에 따르면, 메인 안내표의 차단 방식이 기존 5개에서 7개로 늘어났습니다.

새로 안내표에 들어간 항목은 robots 메타 태그·data-nosnippet·X-Robots-Tag로 구성된 스니펫 제어 행과, 구글 서치 콘솔 내 생성형 AI 제어(Search generative AI control) 행입니다. 구글은 변경 이유에 대해 새로운 제어 기능을 출시한 것이 아니라 사이트 소유자가 쓸 수 있는 기존 선택지를 반영해 문서를 최신 상태로 유지하기 위한 것이라고 밝혔습니다.

실제로 이전 판본인 2025년 12월 기준 번역 문서에는 콘텐츠 삭제, 비밀번호 보호, noindex 규칙, robots.txt를 이용한 크롤링 차단, 특정 구글 서비스 차단 등 5가지만 표시되어 있었습니다.

서치 콘솔 스위치와 nosnippet의 AI 관련 범위

이번에 메인 표에 오른 두 항목은 AI 검색 노출과 직접 닿아 있습니다. 서치 콘솔의 생성형 AI 제어 기능은 표에서 유일하게 사이트 전체(site-wide)를 대상으로 작동한다고 명시됐습니다.

해당 안내에 연결된 서치 콘솔 도움말에 따르면 이 스위치는 AI 개요(AI Overviews), AI 모드(AI Mode), 구글 디스커버의 생성형 AI 기능을 대상으로 합니다. 제외를 선택하면 사이트 콘텐츠가 생성형 AI 답변의 입력 데이터로 쓰이지 않으며 관련 기능에서 유입되는 트래픽과 노출도 중단됩니다. 구글은 이 설정이 일반 웹 검색 순위 신호로 쓰이지 않고 광고나 머천트 센터 설정에는 영향을 주지 않으며, 반영까지 통상 1~2일이 걸린다고 명시하고 있습니다. 구글 도움말 기준으로 이 전역 제어 기능은 2026년 8월 31일 글로벌 배포된 바 있습니다.

반면 특정 페이지만 골라 AI 답변 입력을 차단하는 페이지 단위 기능은 이번 서치 콘솔 스위치에 들어있지 않습니다. PPC 랜드는 2026년 6월 보도를 통해 영국 경쟁시장청(CMA)의 게시자 행동 강령에 따라 페이지 단위 제어 도입 기한이 2027년 3월 3일로 예정되어 있다고 전한 바 있습니다. 따라서 현재 개별 글이나 특정 단락만 AI 답변에 쓰이지 않게 하려면 함께 등재된 robots 메타 태그나 nosnippet, data-nosnippet 속성을 써야 합니다. 구글은 2025년 3월 문서 개정을 통해 nosnippet이 AI 개요와 AI 모드의 직접 입력을 막는다고 밝힌 바 있습니다.

검색 AI 차단과 모델 학습 차단의 분리

개편된 문서는 적용 범위를 구글 검색(Google Search)으로 명확히 한정했습니다. 이에 따라 문서 본문에는 거대언어모델 제미나이(Gemini)나 버텍스 AI(Vertex AI), 인공지능 모델 학습과 관련된 내용은 언급되지 않았습니다.

구글 검색 AI 기능에서 사이트 콘텐츠를 제외하는 서치 콘솔 스위치를 켜더라도, 모델 사전 학습에 데이터를 넘기지 않으려면 robots.txt에 별도 토큰인 구글 익스텐디드(Google-Extended)를 지정해야 합니다. 검색 결과 내 AI 생성 답변 배제와 파운데이션 모델 학습 배제가 서로 다른 관리 지점에 나뉘어 있는 구조입니다. 앞서 구글 AI 끄면 캘린더 연동 포기… AI 개요는 유지 사례에서 살펴본 사용자 계정 단위의 분리처럼, 웹사이트 발행사 차원에서도 기능별 수단이 구분되어 있습니다.

한편 robots.txt 항목의 적용 대상은 여전히 이미지와 동영상으로 좁게 한정되었습니다. 웹문서의 경우 robots.txt로 크롤러를 막아도 외부 링크가 존재하면 색인에 오를 수 있어 완전한 노출 제외 수단이 아니라는 점이 문서에 유지됐습니다.

이 사이트가 보는 지점

이번 문서 개정은 구글이 AI 답변에 들어가는 소스를 통제하려는 발행사의 선택지를 공식 검색 감사 목록에 정식 편입했다는 점에서 실무적 기준선이 됩니다. 검색 노출을 유지하면서 AI 답변 인용만 막으려는 사이트는 전체 도메인 차단 스위치와 문단 단위 data-nosnippet 속성 사이에서 양자택일을 해야 하며, 페이지 단위의 온전한 관리 체계는 아직 제공되지 않습니다. 특히 검색 노출용 AI 답변 제외와 모델 사전 학습 차단이 서치 콘솔과 robots.txt라는 서로 다른 계층에 나뉘어 있어 인용 제어와 데이터 유출 방지를 별개 작업으로 측정·관리해야 합니다.