5W의 챗GPT 쇼핑 지표, 구매 아닌 실행 횟수 집계 논란
AI 가시성 대행사 5W가 발표한 챗GPT 쇼핑 인덱스가 실제 구매가 아닌 프롬프트 실행 횟수를 집계한 대행사 자체 조사라는 분석이 나왔습니다. 조사에 사용된 프롬프트가 비무작위로 추출되고 고르지 않게 반복된 데다, 지표마다 서로 다른 분모를 적용하고 있어 측정 결과 해석에 주의가 필요합니다.
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AI 가시성 대행사 5W가 발표한 챗GPT 쇼핑 인덱스가 실제 구매가 아닌 프롬프트 실행 횟수를 집계한 대행사 자체 조사라는 분석이 나왔습니다. 조사에 사용된 프롬프트가 비무작위로 추출되고 고르지 않게 반복된 데다, 지표마다 서로 다른 분모를 적용하고 있어 측정 결과 해석에 주의가 필요합니다.
AI 검색 최적화(GEO)에서 획득한 인용과 브랜드 언급, 실제 웹사이트 유입 및 전환은 전혀 다른 지표로 분리해 측정해야 한다는 분석이 나왔다. 2024년 학술 연구에서 확인된 최대 약 40%의 가시성 개선도 실험실 조건 내 결과일 뿐 유입이나 매출을 보장하는 공식은 아니라는 지적이다.
